Harvard Business Review France

Le Marketing est-il devenu data dépendant?

Parution : oct 2016
Revue : Harvard Business Review France
Thème : Data
Nbr de Caractères : 4000 env.

La révolution data permet de cibler plus efficacement les consommateurs avec du contenu en parfaite adéquation avec leurs attentes.

La data est partout, à toutes les étapes du parcours d’achat, traçant de manière systématique et constante les moindres comportements d’un consommateur, à la fois dans ses usages mais aussi, et surtout, dans ses rapports aux messages qui lui sont adressés. La data ne transforme pas seulement les stratégies marketing, elle transforme les organisations en général et le business en particulier. Cette « data revolution » est une suite logique à la transformation digitale.

Une transformation qui s’opère à plusieurs niveaux : transformation de l’individu dans ses rapports au quotidien avec autrui, transformation de la société en mutation qui… Lire la suite >>